疫情之下的家電產業，充滿著未知與挑戰。進入2021年以來，我國經濟已經擺脫疫情陰霾，回到經濟發展的“快車道”，經濟增長恢複態勢喜人，生產狀況穩定回升，市場前景看好，呈現穩中有升的前進態勢。與此同時，在良好的經濟環境及逐漸釋放的消費需求的雙重刺激之下，家電市場迎來了小幅增長。據數據統計，今年上半年，家電市場零售額累計同比增長12.3%。
其中，小家電市場上半年降溫明顯。一季度業績增速還隻是回落，但是到了二季度就已經呈現出量額雙降的態勢。今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億台，同比下降8.2%。
而以白電為主的大家電在同期規模低基數、上遊成本高增長的影響下，增長速度十分喜人。上半年白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%；零售量為6575萬台，同比增長4.4%，其中空調市場麵臨精裝、戶式中央空調等多方麵分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%，冷櫃、洗衣機和幹衣機零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場需求增長的核心支柱。
A股家電上市企業後勁十足，美的、格力、海爾穩居前三甲
2021年上半年，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，家電行業在出口拉動、國內促消費的背景下，加之受益於房地產竣工高峰期到來，行業景氣度向上，消費者信心逐步恢複，高收入人群的消費促使高端精品家電繼續受寵；在渠道方麵，高效渠道對低效渠道加速替代，實現分銷渠道加快平台化。
經過上半年激烈的角逐和廝殺，A股家電上市企業表現強勁的發展勢頭。據統計，當前我國的家電行業上市企業數量為56家，其中超百億元的有18家，占比為32%，在18家企業中TOP3企業瓜分了67%的百億家電企業總市值，TOP5更是高達81%，家電產業發展日趨成熟，馬太效應愈加凸顯。
市值往往能反應一個公司的價值，市值高則價值高。從市值來看，上半年，在100-200億元區間的企業有7家，200-300億元區間的企業有4家，而400億元的企業僅老板電器1家，500億元區間的企業隻有蘇泊爾， 840億元的為石頭科技；再往上是1307億元的科沃思。
值得一提的是海信集團孵化了兩家家電企業上市公司分別是市值221億元的海信視像（主要經營黑電產品）和市值195.9億元的海信家電主營冰洗空等白電產品。
而此番，美的、格力、海爾依舊不負眾望，穩居前三甲。其中，美的集團總市值為5031億元，格力電器達3134億元，海爾智能達2434億元。在這三家白電巨頭中，格力是一直深耕空調領域，而海爾和美的則是在各個領域都有布局。三大巨頭的增長方式都有所不同，格力主要是內生式增長；而美的和海爾更多是外延式發展。
為了在新的競爭中取得領先，三大巨頭也都開始了IOT布局，其中美的較為領先，過去5年的時間總共投入200多億元用於研發。格力則是自主研發工業機器人，在智能終端領域加大布局，海爾在機器人領域是布局最早的，高端戰略較為成功。
“宅經濟”消退，小家電回歸理性
2020年小家電銷售之所以能夠實現高速增長，主要得益於新冠疫情對消費需求的拉動作用。像是烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等，受“宅經濟”帶動銷量大漲。
當疫情帶來的宅經濟紅利退去，小家電的市場需求就存在很大不確定性，高增長也就難以持續。對此，不少業內專家也曾表示：“2020年屬於異常的一年，在這一高基數基礎上，2021的業績維持高位增長具有一定挑戰，而回歸正常增速是大概率事件。”
事實亦是如此。《塑膠工業》近期走訪了數十位小家電及其配件企業，聽到的最多的聲音是“今年小家電產品不如去年好賣。”除去疫情這個因素外，還存在以下幾個方麵的原因：
其一，小家電產品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰擴大市場份額，但今年新出產品指導價有提高，舊品優惠力度亦有所減少。消費者對小家電價格的敏感度高於“大家電”，對消費者來說‘到手價格’提高了，對小家電購買意願也隨之降低。
其二，小家電行業本身存在技術門檻低、同質化現象嚴重等問題，也在製約著行業高質量發展。需求放緩、成本上漲、競爭激烈……在在諸多挑戰中，找到穩定增長的發力點，形成自己的硬核實力和創新優勢，來吸引大眾的眼球和購買欲，也是小家電企業亟待解決的問題。
其三，原材料價格上漲，同時缺芯潮又導致芯片價格上漲，也給小家電企業的業績增長帶來了很大壓力，特別是對於一些中小廠商來說，影響更為明顯。從名義上看，銷售額數字很高，實際上大部分成本被原材料漲價、海運費飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消，一定程度上也反映了當前我國出口產品附加值偏低，整體營利性、抗風險能力較低。
雖然今年上半年小家電市場同比出現了下滑的現象，但這並不意味著小家電行業從此進入寒冬。相比於傳統大家電來說，小家電具備消費頻次高、單品價值低、生命周期短等屬性，因此消費屬性更強。與此同時，小家電所具有的高顏值、多功能、強社交屬性，不僅滿足了90後年輕消費者對居家生活精致化和個性化的需求，還順應了當下“懶人經濟”“單身經濟”“種草經濟”“悅己經濟”等趨勢。
從近幾年的市場數據來看，小家電無疑是整個家電行業中為數不多的能夠保持穩定增長的品類之一，今年上半年的下滑，是去年市場被透支以後的必然結果。但從中長期來看，美國及英國、澳大利亞、德國人均小家電數量在20-30個之間，均處於較高水平，而中國家庭擁有人均小家電數量僅為9.5個，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間，小家電市場依舊潛力十足。
家電產業賦能注塑行業轉型升級
為了能在競爭激烈的環境中得以生存，適應時代的步伐，注塑加工企業不斷轉變發展模式和思想觀念。從原料性能、產品結構、模具結構、機械原理等多重方麵入手，在滿足使用的前提下，往往越做越輕便，減少金屬和塑料的使用量。同時為了適應多品種、小批量的市場化需求，工廠裏的很多生產環節都逐漸實現了自動化和智能化，解決裝配效率低下的問題，使得注塑件向著標準化、統一化、簡潔化、甚至是一體化成型方向發展。
我們發現，家電行業的不斷創新也將帶動相關塑件在精密和材料方麵的改進。在精密、小型化、節能等方麵具有競爭優勢的高端注塑機的需求將不斷提升。例如，海天、伊之密、博創、泰瑞、東華等企業，由於行業景氣度恢複，下遊需求回升，帶動公司銷售大幅增長。
由此可見，在技術、品牌渠道、客戶關係上占優勢的注塑大企業，其優勢將會越來越明顯，基本占據進口替代所新增的市場以及國內的高端產品市場，行業集中度不斷提升。但同時，下遊行業分散和初級門檻較低又會導致小企業還是會繼續存活，注塑市場依然是一條優質賽道。
未來，注塑企業更加注重提質、降本、增效，將傳統製造業推行智能製造，做好數字化轉型，並借助新一代信息技術、工業互聯網，逐漸實現資源優化配置，提高全要素生產率。通過智能化生產、數字化管理、網絡化協同、個性化定製、服務化延伸等新型製造模式，實現業務、管理和商業模式的深度變革重構。
未來預判：智能家電成下一個風口
發展就是新事物不斷產生，舊事物不斷滅亡，新事物代替舊事物的過程。對於2021年下半年的中國家電產業來說，種種跡象表明，行業格局、市場競爭以及消費需求，都將會出現一輪又一輪的新變化，當然結果一定會是“喜人”的。
數據顯示，2016-2020年我國智能家電市場規模不斷增長，2020年我國智能家電市場規模達5155億元。中商產業研究院預測，2021年我國智能家電市場規模將達5760億元。
隨著物聯網技術、大數據、雲計算及人工智能等技術的迅速發展，家電產品不僅僅是單一功能的滿足品，更多的是承載著用戶對高品質生活的追求，家電智能化已成為必然趨勢。家電行業正積極從新技術路線、健康智能、套係化等多方麵進行係統化布局，2021年將成為中國家電企業全麵角逐智能時代的關鍵一年。
在5G、AI、IOT等新一代信息技術與傳統製造業深度融合下，一個以AIoT交互為中心的商業生態時代即將到來。唯有技術升級，方可帶來行業洗牌機會。誰擁有成熟的產品、技術、商業生態，誰能擁有更多的用戶，誰的商業變現價值就越大。家電產品不再是簡單的對人的操控的程式化的反應，而會進化成有智慧的設備，主動學習並預測到人的需求，自主完成相關過程。
無疑，下半年掌握新科技、互聯網技術的核心企業有機會成為家電業的巨頭。而傳統的家電則麵臨兩大選擇，要麽加大研發，擁抱新技術，快速跟上腳步實現轉型升級；要麽，走富士康模式，成為智能家電企業的代工廠。但是，可以預見的是，在企業不再隻盯著價格，更為高端、智能、健康、套係化、細分化的家電格局將逐漸形成，占據更大的市場份額。
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